什么时候是考虑重塑品牌的最佳时机?

Rebranding your business is like the old, 破旧的沙发,你拿去装饰,恢复vs. 去镇上那家新开的商店 best couches 让他们给你做一个新的,定制的.

It’s a face-lift vs a total rebuild; it all depends on what you need to accomplish. 你如何进行品牌重塑,将取决于你为什么认为你需要一个品牌.

Partial vs. Total Rebrand

以我们的沙发场景为例,局部重新品牌将是重新装饰旧沙发. 您将使用现有的设置,并赋予它一个闪亮的新外观.

“Think of a partial rebrand 作为一种调整,专注于您的视觉品牌识别,以适应新的产品或市场-而不是一个完全的身份危机.” ~Dawson Whitfield, Hubspot

这将意味着更新您的标志和网站、品牌和宣传材料. 这通常是一个美容的过程,但如果不小心,可能会影响你的客户基础和销售. 提前让客户做好准备是件好事,这样他们就能期待变化, 缓冲的冲击因素,一个全新的外观和感觉.

现在,一个全新的品牌是另一种完全不同的鸟. 是的,它包含了上述所有内容,但它涉及更多内容,需要花费时间才能成功执行.

如果你的公司的重心发生了改变,你可以考虑这个选择. 根本的变化,如新的管理, mergers, new acquisitions, 或者对你当前品牌的负面影响可能引发重塑品牌的理由.

When You Should Rebrand

Rebranding 通常包括内部重组. 全面重塑品牌可能值得包括以下任何一项:

  1. Merger -合并实际上会改变公司的“身份”. It’s no longer a good ole ABC Company, 现在,它是两个具有不同价值观和使命的独特实体之间的联姻. 品牌需要反映这一联姻的“新”理念及其新的关注点.
  2. New business acquisition -当你添加新的不动产时,一切都会改变. Now you have new locations, employees, 所以有一个统一的品牌呈现给客户是至关重要的. 通过通知客户即将进行的转手,可以加强平稳的过渡, 确保每一种形式的沟通,从店面的标志到员工的姓名标签, carries the new brand at all locations.
  3. Negative influences – It happens, we all know it. For whatever reason a company ends up with a not-so-great reputation; a total rebranding can help you get out from under it. 这可能包括一个名字的改变和一些非常基本的改变,以防止它再次发生, 所以要注意,你通常会从头开始. 绝对要确定没有其他方法来解决你的问题. 新款平板电脑看起来很有吸引力,但价格不菲.
  4. 吸引新观众——这里可能会发生一些事情. 也许销售停滞在某个水平,或者你的公司需要与时俱进,并影响一个新的目标受众.
  5. 使命或价值观已经成长或改变——所以你的小初创公司已经成长起来了,现在正在和大公司一起玩. 现在你发现,自从在这个新的领域竞争以来,你的焦点和价值观都改变了. Your branding needs to reflect that. 问自己一些问题,比如,“我们的新方向是什么样子的??以及“这对我们公司有何影响??“你需要能够口头告诉你的客户和员工……这就是我们所代表的“什么”和“如何”代表它.
  6. 品牌陈旧——如果你的公司已经存在一段时间了, 也许是时候考虑做个整容了. 时代在变,你的公司需要更新以跟上时代的步伐. 随着时代的发展,跟上时代的步伐对你的目标用户保持增长是很重要的.
  7. 在我们所处的时代,摆脱刻板印象, 人们对刻板印象非常敏感. 现在可能不仅要关注你的公司品牌,还要关注任何可能表现出这种趋势的产品品牌,并赋予其更具包容性和凝聚力的外观.

启动重塑品牌活动的一个好方法是安排一个盛大的重新开业或启动活动. 如果你玩得开心,潜在的和现有的客户会更容易记住你的品牌, branded giveaways. 这些感觉更像是给客户的礼物,而不是促销材料. So, nurture that trust, 把你的名字放在你的顾客面前,让他们在未来的一段时间内继续使用你的产品.

Leave a Comment

您的电子邮件地址将不会被公布. Required fields are marked *

close

CONTACT US

[Contact -form-7 id="24" title="Contact form 1" html_id="WPF7"]

330.653.5370

43 Village Way, Suite 210
Hudson, Ohio 44236